TonyBlog do Tony
No gramado, 48 seleções em três países; no caixa, uma batalha de gigantes com muitos zeros. A Copa do Mundo de 2026 — a primeira com 48 times, espalhada por Estados Unidos, México e Canadá, segundo a organização do torneio — é a maior vitrine do planeta para quem vende chuteira, camisa e, sobretudo, imagem. Adidas, Nike e Puma vestem, juntas, 37 das 48 seleções (77%). Traduzindo do futebolês para o corporativês: quem domina a manga do uniforme, domina o faturamento. E, enquanto as marcas brigam por espaço, os jogadores correm para registrar suas próprias marcas — literalmente — no escritório de propriedade intelectual europeu. Porque gol bonito é bom, mas royalty pingando todo mês é melhor.
Quem veste quem: o placar do marketing
- Adidas lidera o vestiário com 14 seleções. Além da vantagem numérica, tem a joia simbólica: a campeã do mundo, Argentina, e outras camisas pesadas como Espanha, Alemanha, México, Colômbia, Bélgica e Japão. O pacote é tão comercialmente sólido que dá para ouvir o caixa registradora de Herzogenaurach daqui.
- Nike aparece com 12 seleções. É menos na soma, mas compensa no pedigree: Brasil, França, Inglaterra, Holanda, Uruguai e Estados Unidos, para citar algumas. Se camisa ganha jogo, portfólio ganha balanço.
- Puma fecha o pódio com 11 seleções. Nada mal para quem historicamente navega como franco-atirador, mas com faro clínico para nichos que brilham em fases decisivas.
A ampliação do torneio para 48 times dá holofote também a fornecedores emergentes — nomes como Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Jako, Saeta, 7Saber, Majid e Tempo entram em campo de olho naquele minuto de fama que, com sorte, vira contrato de ciclo inteiro. No jogo do marketing, até o empate vale: aparecer na tela já é meio gol. E sim, com 104 jogos nesta edição, tem tela para todo mundo.
Brasil: a camisa e o cheque
O Brasil veste Nike desde 1996 — a estreia em Copa foi em 1998 — e esticou o casamento até 2038. O valor? Estimado em US$ 100 milhões pelo ge. É dinheiro suficiente para abastecer um banco de reservas inteiro de camisas “player issue” e ainda sobrar para a linha retrô. Meu palpite: a CBF não renovou só por amor à gola em “V”.
Alemanha e o divórcio de 75 anos
A Alemanha disputa em 2026 seu último grande torneio com a Adidas antes de migrar para a Nike a partir do ano que vem. Fim de uma união de 75 anos que rendeu quatro taças e um uniforme reconhecível até em VHS. Para a Adidas, é um golpe simbólico daqueles que doem mais do que contracheque: perder a Mannschaft depois de sete décadas é como ver seu 10 pedir para ir embora… para o rival. Para a Nike, claro, é um golaço de inversão de posse.
Estrelas como outdoor ambulante
No 1 contra 1 do marketing, a Adidas leva Lionel Messi para sua sexta Copa. É a definição de “ativo premium”: o tipo de craque que transforma qualquer foto de treino em campanha global. A Nike, por sua vez, desfila um ataque galáctico: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinicius Junior e Erling Haaland. Nem todos estarão no torneio, mas quem precisa de tabela quando se tem engajamento transcontinental? Ainda assim, a americana perdeu peças: Rodrygo (Brasil) fora por lesão e Cole Palmer (Inglaterra) ausente da lista. Na prateleira de seleções, a Nike tem feito uma tomada de posição forte na África com Senegal, Gana, Costa do Marfim, Egito e Marrocos, além de Portugal, Suíça, Áustria, República Tcheca, Paraguai e Nova Zelândia. Estratégia sensata: quem olha só para as quartas de final perde o mapa-múndi do consumo.
Jogadores viram CNPJs ambulantes
Se antes o craque assinava chuteira, agora ele assina a si mesmo. Kylian Mbappé e Lamine Yamal passaram Cristiano Ronaldo e Lionel Messi no placar das marcas registradas no escritório de propriedade intelectual da União Europeia (EUIPO). Mbappé soma 15 registros, incluindo frases como “Moi tu m’parles pas d’âge” e até a silhueta da comemoração — quando até o gesto vira IP, você sabe que o jogo ficou sério. Lamine Yamal já tem sete, entre elas o “304”, referência ao CEP do bairro onde cresceu em Barcelona. Vinicius Junior tem cinco; Neymar, duas. Treinadores também entram na fila. Não é só sobre contratos de chuteira: é sobre construir ecossistemas de marca que sobrevivem a lesões, eliminações e… calendários que tratam atletas como influência com caneleira.
A vitrine expandiu — e o bolo também
Com a Copa 2026 inchada para 48 seleções e sediada nos Estados Unidos, México e Canadá, a audiência global vem com esteroides. Mais jogos, mais recortes regionais, mais ativações e, claro, mais camisas especiais “de edição limitada” para esgotar em 12 minutos. É nesse tabuleiro que as alternativas (Kelme, Umbro, Kappa e cia.) pescam oportunidades, enquanto Adidas, Nike e Puma revezam a braçadeira do market share. E quando a Itália, potência histórica de apelo comercial, segue ausente do roteiro recente de Copas, cada vaga “vendável” em 2026 vale ouro para quem customiza catálogo por seleção.
Opinião do Tony
- Adidas entra com a aura da campeã e a profundidade de catálogo. Perde a Alemanha em 2027, o que dói no símbolo, mas em 2026 ainda joga em casa — comercialmente falando.
- Nike, mesmo atrás em volume de seleções, tem bala de prata em portfólio de estrelas e geopolítica de mercado (África + EUA como sede). O contrato longo com a CBF é um statement: pode anotar, o Brasil é o principal outdoor da Nike na Copa.
- Puma faz o que sempre soube: menos barulho, apostas cirúrgicas e timing. Se uma zebra avançar, a marca lucra dobrado.
- Jogadores com marcas próprias? Bem-vindos à era do “pós-patrocínio”. O uniforme já não basta: quem vence é quem transforma nome, gesto e frase em ativo escalável. A chuteira é só o brinde.
Fecho de jogo
A Copa de 2026 será decidida no campo, claro. Mas o campeonato paralelo das fornecedoras — inflado por um calendário de 104 partidas e uma audiência planetária — já está 1 a 0 para quem entendeu que, hoje, camisa não cobre só o atleta: cobre balanço, branding e uma cadeia inteira de direitos. No apito final, a pergunta não será apenas quem ergueu a taça. Será: quem converteu melhor cada minuto de tela em valor de marca. E, sejamos francos, nesse placar o VAR é o extrato bancário.
Tony
